ChatGPT Ads op het moment dat iemand een keuze maakt
Online Adverteren op ChatGPT
ChatGPT ads
Je weet wat je doelgroep zoekt. Maar weet je ook wanneer?
Je kunt je doelgroep bereiken via Google, social media en andere online advertentiekanalen. Maar mensen nemen hun beslissingen niet altijd tijdens een zoekopdracht of terwijl ze door een feed scrollen. Steeds vaker gebruiken ze ChatGPT om opties te vergelijken, vragen uit te werken en te bepalen wat bij hun situatie past.
Daar ontstaat een ander advertentiemoment. Iemand beschrijft in ChatGPT niet alleen wat hij zoekt, maar ook waarom, voor wie en welke voorwaarden belangrijk zijn. Die context geeft een veel scherper beeld van de behoefte achter een vraag.
ChatGPT Ads spelen in op dat moment. Een advertentie verschijnt onder een ChatGPT-antwoord wanneer de inhoud aansluit op de context en intentie van het gesprek. De advertentie staat daarbij duidelijk los van het antwoord van ChatGPT.
Dat maakt ChatGPT Ads een interessante aanvulling op bestaande advertentiekanalen. Niet omdat Google Ads of social advertising verdwijnen, maar omdat je hiermee een ander moment in het keuzeproces bereikt.
ZO WERKT HET
Adverteren in ChatGPT
ChatGPT Ads zijn betaalde advertenties die onder een antwoord van ChatGPT kunnen verschijnen. OpenAI toont ze duidelijk als gesponsorde content en houdt de advertenties gescheiden van het antwoord dat ChatGPT geeft. Betalen voor advertentieruimte geeft een organisatie dus geen invloed op wat ChatGPT antwoordt of welke bedrijven het organisch noemt.
Welke advertentie in aanmerking komt, hangt af van verschillende signalen. OpenAI kijkt onder andere naar de context en intentie van het actuele gesprek, de advertentietitel, de advertentietekst, de landingspagina en contextaanwijzingen die een adverteerder meegeeft. Die aanwijzingen beschrijven bijvoorbeeld bij welke onderwerpen, behoeften of situaties een aanbod relevant kan zijn. Het draait bij deze vorm van adverteren niet om exacte zoekwoorden.
"Het gaat niet alleen om wie je bereikt, maar vooral om het moment waarop jouw aanbod precies past bij waar iemand op dat moment naar zoekt."
- Jil
Vergelijken
ChatGPT Ads naast Google Ads en social advertising
ChatGPT Ads is geen vervaning van Google Ads, LinkedIn Ads of Meta Ads. De kanalen werken op een andere manier en bedienen verschillende momenten binnen dezelfde klantreis.
Google Ads sluit sterk aan op actief zoekgedrag. Iemand voert een zoekopdracht in en krijgt advertenties te zien die daarbij passen.
Social advertising helpt je doelgroepen bereiken op basis van onder andere kenmerken, interesses, gedrag en interacties binnen een platform.
ChatGPT Ads sluiten aan op de context en intentie die tijdens een gesprek zichtbaar worden. Een gebruiker kan uitgebreid beschrijven waar hij tegenaan loopt, welke opties hij overweegt en welke voorwaarden meewegen.
Daarom kijken we niet alleen naar de vraag of je op ChatGPT moet adverteren. Interessanter is welke rol het kanaal binnen je totale marketingmix kan spelen. Misschien ligt de grootste kans bij ChatGPT Ads. Misschien blijft Google Ads voor jouw vraagstuk logischer.
Niet alleen de advertentie telt
ChatGPT Ads met 100% Leiden
Een ChatGPT Ads-campagne begint voor ons niet bij het invullen van Ads Manager. Eerst willen we weten wanneer jouw aanbod relevant is en waarom iemand op dat moment voor jou zou kiezen. We onderzoeken welke doelgroep je wilt bereiken, welke vragen en situaties bij hun keuzeproces horen en welke rol ChatGPT daarin kan spelen. Op basis daarvan bepalen we de campagneopzet en ontwikkelen we verschillende advertentieboodschappen.
Daarbij kijken we ook naar wat er ná de klik gebeurt. Sluit de landingspagina aan op de vraag die iemand had? Is direct duidelijk waarom het aanbod relevant is? En kan een bezoeker eenvoudig verder? 100% Leiden verbindt hiervoor strategie, content, design, websites en online advertising met elkaar. We ontwikkelen advertentieteksten en varianten, maken beeldmateriaal, optimaliseren landingspagina's en meten en sturen campagnes bij. Ook kijken we hoe ChatGPT Ads samenwerken met Google Ads, social advertising en GEO.
